Beneficios del SEM (Natalia Crisóstomo)Las siglas SEM (Search Engine Marketing/Monetization) hacen referencia a los resultados patrocinados o de pago que nos lanzan los motores de búsqueda o buscadores (Googe, Yahoo, etc.).
Un enlace patrocinado es un formato publicitario de texto que contiene un enlace a la página web del anunciante, que paga al buscador sólo cuando el usuario hace click sobre dicho enlace. Este formato se muestra siempre que un usuario realiza una búsqueda relacionada con determinadas palabras clave que previamente han sido seleccionadas por el anunciante. El enlace patrocinado está compuesto por título, descripción y URL.

Beneficios del SEM:
  • Alta segmentación, puesto que permite orientar los anuncios específicamente a los usuarios que buscan esos productos o servicios. Incluso permite evitar que estos anuncios se muestren a usuarios no orientados o poco susceptibles de convertirse en clientes.
  • En relación al punto anterior, es interesante destacar que es un sistema de publicidad muy poco intrusivo, ya que es el propio usuario el que realiza la búsqueda, lo que le hace estar altamente predispuesto a la publicidad enfocada.
  • Flexibilidad y control. Los anuncios se pueden editar y ver la modificaciones online en poco tiempo. Esto ayuda a una gestión dinámica y abierta a cualquier modificación que se de tanto a nivel de producto como de mercado, adaptando así la publicidad a cada cambio. Además, tiene un efecto inmediato.
  • Efectividad. Se puede obtener el máximo retorno de la inversión publicitaria. Empezando con que no existe un gasto mínimo obligatorio (lo que hace de este formato una publicidad rentable para empresas de cualquier tamaño). Asimismo, cada anunciante puede decidir lo que va a invertir diariamente, si el importe se hará en base al Coste por Click (CPC) o al Coste por Impresión (CPM), y cuánto se desea pagar cada vez que un usuario haga click en el anuncio o lo visualice.
  • Cuenta con una "efectividad extra" producida por el Efecto ROPO (research online, purchase off line), que consiste en la búsqueda de información on line y la compra off line. En estas acciones el ROI no está medido pero supone una fuente importante para los anunciantes.

Infografías:
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Vídeo explicativo:
http://www.youtube.com/watch?v=r6--NfGKbsA