SINERGIAS ENTRE "SEO Y SEM"



seo-o-sem.jpg



1.DEFINICIONES



2.jpeg



  • 1.1 SEM: consiste en pagar por determinados "adwords" (palabras específicas y genéricas) para que la página web aparezca mejor posicionada y sea más visible en los buscadores de Internet. (Google, Yahoo, Bing, etc). Estas páginas son enlaces patrocinados que aparecen en la parte superior y en la parte lateral de Google. La principal ventaja es que el cliente (la empresa que paga los adwords) sólo paga en función del número de clicks que se realice y no por el número de veces que aparezca la página en los enlaces patrocinados.

  • 1.2 SEO: estrategia que se utiliza para mejorar el posicionamiento de una página web a la hora de iniciar una búsqueda en internet. A diferencia del SEM, se trata de conseguir de forma "natural" que tu página sea de los primeros enlaces en aparecer por la efectividad de la misma, es decir, que tenga un contenido y un quality score adecuado y por ello aparezca bien posicionada en el resultado de los buscadores.












2. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL SEO Y SEM





3.jpeg




2.1 SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)


Ventajas
Inconvenientes
  • Resultados medibles
  • Menos credibilidad que el SEO, se posiciona por pago
  • Resultados inmediatos
  • Alta competencia por palabras clave
  • Métricas en tiempo real para la toma de decisiones
  • Posible canibalización de SEO
  • Coste por clic y no por número de exposiciones
  • Sólo el 20% de los usuarios realizan su búsqueda en SEM
  • Control del Landing Page
  • Limitaciones de Branding
  • No es intrusivo, el usuario está en modo compra

  • Autosegmentación del cliente




2.2 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)


Ventajas
Inconvenientes
  • Mayor credibilidad, posicionamiento en la búsqueda según algoritmo del buscador
  • No hay control sobre la landing page
  • Efecto sostenido en el tiempo
  • Dificultad para medir los resultados y toma de decisiones
  • Mejora su quality score, optimiza SEM (se reducen costes)
  • Resultados no son inmediatos, medibles en el medio/largo plazo
  • Maximiza ROI
  • Limitación de palabras clave debido a la alta competencia
  • No hay pago por clic
  • Desconocimiento y variabilidad del algoritmo del motor de búsqueda
  • Mayor tráfico, el 80% de las búsquedas se hace de forma orgánica





3. SINERGIAS ENTRE SEO Y SEM

  • SEM reduce los plazos de optimización de SEO: utilizando palabras clave en SEM podemos probar las palabras que aparecen en las búsquedas de los usuarios y posteriormente utilizar esas palabras clave para optimizar nuestro SEO.
  • SEM permite dar a conocer la marca de una empresa en el corto plazo, por lo que ayudará también a aumentar el tráfico de SEO.
  • SEO incrementa el quality score de tu página web y por tanto ayuda a disminuir el coste del SEM.
  • Es recomendable invertir más en SEO cuando el coste por clic en SEM es muy elevado.
  • Una inversión excesiva en SEM puede canibalizar el tráfico en SEO que se obtendría de forma gratuita.
  • SEM puede ser utilizada para medir la tasa de conversión de las palabras clave en un periodo de tiempo reducido (horas e incluso minutos) mientras que en SEO se tarda más tiempo en obtener resultados.
  • SEO necesita un periodo largo para subir en el ranking de búsquedas (esto dependerá de los factores de optimización de la página web como el número de referencias externas hacia ella, quality score, etc) mientras que con el SEM la empresa puede ahorrarse ese tiempo de espera, de forma que lo puede complementar con el SEO.



DINO.png


4. CONCLUSIONES


Tanto el SEO como el SEM deben ser trabajados conjuntamente, ya que SEM actúa en el corto plazo y el SEO en el medio largo plazo. Ambos están estrechamente interrelacionados, por lo que hay que apostar por una estrategia conjunta para maximizar los resultados ya que la estrategia de SEO afecta directamente a SEM, y viceversa.

Aún así, es necesario a partir de una buena estrategia cruzada de SEM y SEO contar con un negocio diferenciado en la web, por ello, las empresas deben de invertir también en Social Marketing.

En el SMM las empresas tienen la oportunidad de establecer una verdadera orientación al cliente, estableciendo canales bidireccionales para comunicarse con sus clientes, y para que sus clientes se comuniquen entre ellos alrededor de su marca, se les provee de estímulos que favorezcan la mejora de sus percepciones hacia la marca, y recibe importante información de mercado para poder mejorar en todos los ámbitos de la empresa.
Es evidente, que los movimientos de masas, salvo en grandes acontecimientos sociales o catástrofes, son lentos, y por tanto esta es una estrategia a medio y largo plazo.



eficacia-SEO-SEM-SMM.png